[概要] 近些年国内 旅游 业有了突飞猛进的 发展 ，但是在旅游业很快牙发展的同时，旅游纪念品处境失望毕竟不争的事实。然而旅游纪念品市场蕴含着极大的商机，如何大力发展旅游纪念品产业，非常丰富旅游的价值链条，早已沦为当前旅游业发展的最重要 内容 和迫切需要解决问题的 问题。　　[关键词] 旅游纪念品 商机 旅游市场 　　 　　近年来 中国 旅游产业已渐渐沦为最不具成长性的行业之一，但在这个具备可观市场规模的产业中，旅游纪念品销售市场却未构成。

旅游业与旅游纪念品间不致要达成协议一种均衡，均衡的过程，蕴含着极大的商机。如何大力发展旅游纪念品产业，非常丰富旅游的价值链条，早已沦为当前旅游业发展的最重要内容和迫切需要解决问题的问题。　　一、大力发展旅游纪念品产业的最重要意义 　　1.对旅游地来说，大力发展旅游纪念品产业可以取得较小的 经济 效益 　　旅游纪念品是旅游业的最重要组成部分，其收益在整个旅游收益中弹性仅次于，显著地低于传统的不吃、寄居、行三要素，具备相当大的发展潜力。据有关资料，在旅游发达国家，旅游纪念品收益已占到旅游总收入的40％至60％，而在我国旅游购物收益占到旅游总收入大约为20％。

多达，2001年，我国国内的游山玩水者竟然低约8亿人次, 这是一个难以置信的数字。难以置信的数字背后还隐蔽了一个更为难以置信的大市场。2001年我国旅游收益在5000亿元左右，如果按20%的惯例来算，旅游纪念品则有1000亿元之巨的大市场。

毕业论文网 http://www.lw54.com 　　2.对旅游者而言，旅游纪念品可符合其各种购物消费市场需求，使得旅游活动更为非常丰富 　　旅游纪念品是一个地方文化和风物的缩影，因而是旅游中不可或缺的一项内容。有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片古朴华丽，有极高的珍藏与书画价值。如苏州双面绣、福州寿山石、法国巴黎的“埃菲尔”铁塔耳坠、美国纽约“自由女神”匙扣等等。

一个个旅游纪念品都留给了各个大都市的浓厚情调和独特的特色，使人睹目思情、难以忘怀，前来观光购物的外地游客通过书画品评旅游纪念品，能加剧游客对一个地区的文化传统、 艺术 造诣、民间风情的理解，并需要符合旅游者把出售各地有代表性、有特色的旅游商品作为纪念品的性欲。　　但叹剖析国内旅游纪念品市场，找寻有特色的哪个旅游纪念品却找到总体上是极为的衰退和短缺，这决不引发注目。　　二、 目前 国内旅游纪念品市场不存在的问题 　　1.旅游纪念品雷同单一 　　在旅游者眼里，旅游纪念品不应是具备旅游场所特征、寓意的物质商品，出售它主要用作珍藏、赠送，来证明“到此一游”。

即使曾多次的旅行已几经多年，很多景点已被慢慢遗忘，但独具特色的旅游纪念品就像一个记忆电源，总会新的唤醒你对那座城市那处景点那次旅途的片片感觉。但到全国各地旅游，很多人有这样的失望：完全去找将近有价值、有个性的旅游纪念品可以带回家，一路看去，从南到北，清一色的石头、木雕、刺绣、佛珠。

在诸多景点里，义乌小商品弥漫市场，千篇一律，千僧一面，要引发市场的激动，毫无疑问是艰难的。论文网 http://www.lw54.com 　　2.旅游纪念品粗制滥造，文化底蕴愚蠢质量低落 　　目前大多生产厂家正处于小作坊式生产经营状态，并且他们的生产水平大多以手工和半机械化居多，这样成本低、工艺劣、厂房小、批量大，无法生产出有质量低的产品，也就恐慌了整个旅游纪念品市场。尽管市场上的各种旅游纪念品无处不在，但大多粗制滥造，工艺坚硬，出门在外的旅游者深感无法卖到自己失望的纪念品。

如福州的一脉相承漆器十分出名，但榕城旅游购物一条街店铺中的一脉相承漆器，都是用“速成法”制作的，显然不是原本意义上的福州三宝，而是劣质产品。又如有些地方出产桃木的就做到一个非常简单的擀面棍，既没内涵也没纪念意义。　　3.旅游纪念品缺少拳头产品，没充份推崇品牌建设 　　虽然全国很多地方的旅游景点建设获得了较慢发展，也有很多旅游景点在国内外游客心目中竖立了较好的品牌形象，但目前市场上能让国内外旅游者耳熟能详的旅游纪念品却不多。而到国外旅游的游客都告诉，去巴黎要卖香水，到日本卖电器、照相机，去美国卖米老鼠、唐老鸭、运动鞋、牛仔裤，去意大利卖皮衣等等。

这从一个侧面体现出有国内许多旅游纪念品生产 企业 在研发和生产中缺少品牌诸法，品牌建设推崇过于。　　4.旅游纪念品知识产权维护法规缺位 　　特色本为旅游纪念品的魅力之源，理想的旅游纪念品应当是具备垄断性、排他性。

但旅游纪念品知识产权维护法规的缺位却导致中国旅游纪念品市场中假货流行，“原创性设计”无法构成规模生产，且先期投放大，一些产品还没批量生产，竟然小商小贩粗制滥造出来，最后造成原创性设计的市场供给日益衰退，产品设计特色消退，渐趋同质化。企业的旅游纪念品制作考究，买50块钱，但被假货者拿去，有可能只买5块钱。这些作工坚硬的产品，一来让游客丧失了兴趣，同时，粗制滥造、争相压价也把整个市场捣乱了。

大自然 ，很久没有人敢花大力气去研发新产品了。代笔论文 http://www.lw54.com 　　5.旅游纪念品价格两极化，市场恐慌 　　目前旅游市场上的一些本土产品缺少大众化产品，要么极贵，让人望而却步，像福建寿山石工艺品，价格以致于大几百上千，甚至几万几十万，对大多数游客而言也不能过过眼瘾，买家却少之又少。另一个极端是品质粗劣，价格极低，像弥漫市场的一些小牛角梳，尽管价格低廉，但让人提不起购买欲。

另外在旅游购物中削价竞争、高价宰客,以及贩卖不道德时有发生，如在江南某知名旅游城市各大景点和商品街上“一块钱一条丝绸领带”、“二块钱三件真为丝巾”及“十元一件真丝睡衣”等随处可见，这样劣质产品恶性竞争，让游客在自由选择纪念品时往往也正处于不知所措的局面。　　6.旅游纪念品人才短缺 　　目前国内确实的旅游纪念品工艺大师已为数不多，一些工艺品的人才经常出现了断档，甚至亡佚。市场上的旅游纪念品设计人员大多为工艺美术专业毕业，学科背景单一，完全都就是指美学角度设计产品，很少有旅游、经济等涉及专业的人士参予策划。

不懂设计又不懂市场的复合型人才相当严重缺少，灵魂式的领军人物堪称寥如晨星，这样一来使旅游纪念品的观赏性、属地性与实用性的“三性”有机统一做到得不是很好，设计出有的产品多是工艺品，很难符合旅游者的类似必须。思想汇报 http://www.lw54.com/sixianghuibao/ 　　三、如何做到大做到强劲我国旅游纪念市场 　　1.挖出各地特色，走进单一化的低谷。　　顺利来自特色，特色要求顺利。

旅游纪念品一定要引人注目它的地方特色，侧重它的文化内涵。在纪念品研发时应当用地方资源生产与景点文化结合的纪念品，在旅游景区研发建设时，不应根据景区特色、项目的发售展开旅游纪念品设施的设计和制作，构成各具特色的旅游纪念品，实施定向研发，防止异位仿照。另外要细心 研究 消费者的消费心理、纪念心理，找到“差异化”。

比如，日本一些旅游点纪念品买得很好，无非是将一些瓷杯印上了赠送给“父亲”“母亲”或“爷爷”“ 奶奶”，使这些纪念品具备了差异性。如果将这种要素考虑到入产品的研发，产品的差异性就有了无穷的有可能，旅游纪念品的文化含量、纪念价值都获得了深层的反映。

　　2.了解挖出地方文化 　　现在的游客对个性化的拒绝很高，如今卖旅游纪念品的目的不仅是对这个地方的纪念，堪称对这次旅行的纪念，因此旅游纪念品研发不应了解挖出地方文化。从地方文化的精髓中，挖掘出一些全新的艺术造型。同时，对传统工艺品的题材要创意，产品工艺也要改革，研发出有具备 时代 气息，合乎 现代 人审美市场需求的新产品。旅游纪念品在品种、文化内涵、款式等方面将地域性、民族性与纪念价值、使用价值有机地融合一起。

旅游纪念品的死角一旦能超越，那么游客高兴出游、无聊购物、满载而归的局面也就离我们不远处了。

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